中小企业网1月30日,继成为NFL北美地区官方电视合作伙伴后,TCL宣布成为NFL中国合作伙伴,并举办TCL×NFL“勇橄者游戏”橄榄球线下体验活动,全面激活中国区体育营销权益。这不仅标志着TCL成为第一家同时赞助NFL北美和NFL中国的品牌,也是其在全球体育IP版图上的进一步拓展,以及品牌全球化战略的重要里程碑。
广东省橄榄球协会会长谭建湘,NFL中国区总经理贾恒轩,广东省橄榄球协会副会长张安之,TCL实业副总裁、全球营销中心总经理江彪,TCL华星副总裁刘小兰,TCL科技品牌管理中心总经理尚永强,TCL实业全球营销中心品牌营销部总监陈桦等嘉宾出席。
NFL职业橄榄球大联盟是全球最有价值和广受欢迎的体育联盟,“超级碗”等赛事已成为现象级的体育赛事,50多年来长盛不衰,吸引包括中国在内的全球数亿观众。2023年,TCL正式成为NFL北美地区官方电视合作伙伴,并在当年的NFL年度盛宴“超级碗”赛事实现品牌亮相。此外,在最近刚刚落幕的2024年CES展上,TCL已携手NFL共同点亮拉斯维加斯地标建筑MSG Sphere。今年,双方加强合作,实现TCL与NFL在中国地区的合作。
NFL中国区总经理贾恒轩表示,NFL对合作伙伴的筛选标准极为严苛,必须确保合作方的产品、性能和影响力符合NFL标准。选择与TCL达成进一步的合作,基于NFL对于品牌产品、影响力的极大信任和认同。
TCL科技集团品牌管理中心总经理尚永强表示,TCL与NFL的合作,不仅仅是商业性的合作,更是品牌与体育的双向选择、互相成就。他提出,与NFL在北美地区的合作已成为TCL推进本土化战略的一个缩影,为TCL本土化品牌运营提供关键抓手。双方合作将有助于推动品牌和体育IP价值的双向提升。
随着NFL在全球范围内的积极推广,腰旗橄榄球成为2028年奥运会正式比赛项目,这项讲究速度、技巧、战术和团队合作的运动热度日益增长。近年来,橄榄球运动在中国迅速崛起,参与人数呈几何级增长,未来将逐步掀起新兴运动热潮。
据了解,一方面借势“腰旗入奥”的热度,TCL将定制化打造NFL赛事激活活动,触达更多年轻用户群体,推动打造品牌年轻化形象。另一方面,NFL中国借助TCL的品牌影响力,以及线上线下营销活动,吸引更多人了解和喜爱橄榄球运动,带来更多发展机遇和潜力。
此外,当天TCL与NFL还联合举办“勇橄者游戏”橄榄球线下体验活动,邀请百位橄榄球爱好者现场互动,由本土俱乐部球队带来一场“腰旗橄榄球表演赛”。
广东省橄榄球协会会长谭建湘认为,橄榄球运动不仅是一项竞技体育,更是一种文化,一种团队精神的体现。借助品牌与体育联盟的合作,相信可以吸引来自广东乃至全国更多观众感受这项运动的魅力,推动橄榄球运动在中国的发展。
经过40余年的发展,TCL通过TCL科技和TCL实业两大主体,形成智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业布局,成为具有全球竞争力的智能科技产业集团。作为最早走向国际化的中国企业之一,TCL一直将体育营销视为品牌营销推广的长期战略。如今,通过在全球范围内覆盖足球、篮球、电竞、橄榄球等多个领域,TCL正逐步为品牌注入敢于拼搏、勇于突破的体育基因,助力全球业务拓展。在智能终端方面,2023年,TCL电视销量全球第二。在半导体显示领域,TCL华星电竞屏已连续八个季度市占率全球第一。在新能源光伏领域,TCL中环光伏硅片外销市占率全球第一。
此外,早前在1月18日,TCL与国际篮联FIBA完成了第二次续约,携手合作更多国际顶级篮球赛事。2021年,TCL成为国内首个赞助英雄联盟职业联赛LPL的消费电子创新品牌,为品牌年轻化升级造势聚能。接下来,通过加强与NFL的合作,将在原有篮球、电竞IP的基础上,持续强化TCL中国区体育IP版图的构建。
